EsRacismo: la campaña antirracista de la UNESCO en la CDMX
Impulsada junto con RacismoMX, COPRED y SIBISO, la iniciativa busca crear conciencia en la ciudadanía y proporcionar canales de denuncia y apoyo
derechos humanos
EsRacismo tiene como objetivo fomentar una reflexión colectiva sobre el impacto del racismo
La campaña “EsRacismo” ya se ubica en diversos espacios públicos de la Ciudad de México, gracias a la colaboración entre RacismoMX, la UNESCO, el Consejo para Prevenir y Eliminar la Discriminación de la Ciudad de México (COPRED) y la Secretaría de Inclusión y Bienestar Social del Gobierno de la Ciudad de México (SIBISO).
Esta iniciativa tiene como objetivo fomentar una reflexión colectiva sobre el impacto del racismo en la vida cotidiana y proporcionar canales de denuncia y apoyo, tanto gubernamentales como de la sociedad civil.
Publicidad exterior: una herramienta eficaz
La campaña ha elegido la publicidad exterior como su principal medio de difusión, aprovechando su eficacia para captar la atención de los transeúntes en entornos urbanos. Esta modalidad incluye vallas publicitarias, pantallas digitales y murales, que garantizan una visibilidad constante y un impacto significativo en la conciencia de los consumidores.
Según un informe de Statista, el mercado global de la publicidad exterior alcanzó un valor aproximado de 41 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual del 4.5% desde 2020, en gran parte gracias a su capacidad de captar atención en áreas de alta circulación, como calles concurridas y estaciones de transporte público.
La integración de tecnologías avanzadas, como pantallas digitales y publicidad programática, ha transformado este tipo de anuncios. Datos de eMarketer indican que en 2023, las pantallas digitales representaron el 30% del gasto total en publicidad exterior, un incremento del 8% en comparación con el año anterior.
La campaña “EsRacismo” presenta diez frases que ilustran diferentes manifestaciones del racismo en la vida diaria, acompañadas de fotografías capturadas por el equipo de RacismoMX.
Las imágenes buscan reflejar la diversidad de personas, cuerpos y experiencias que enfrentan el racismo, incluyendo a comunidades racializadas, indígenas, afromexicanas y diversidad de género y sexual.
Los anuncios estarán presentes en todo el Sistema de Transporte Público de la Ciudad de México, brindando información de contacto del COPRED y un enlace al Racistómetro, una herramienta gestionada por RacismoMX que permite denunciar situaciones de violencia y discriminación racista, así como solicitar apoyo legal.
Visibilizar y denunciar la discriminación
RacismoMX es una organización de la sociedad civil que se dedica a visibilizar, denunciar y abrir el diálogo sobre el racismo que enfrentan las poblaciones históricamente discriminadas en México y América Latina.
Su trabajo abarca la divulgación, la educación, la investigación y el apoyo jurídico, en colaboración con instituciones sociales, públicas y privadas. A través de esta campaña, buscan sensibilizar a la población y crear un espacio de reflexión sobre el impacto del racismo en la vida cotidiana.