Estudio demuestra que el marketing de los cigarrillos con sabor atrae mayormente a los jóvenes, con lo que, en nuestro país, con base en datos de la Secretaría de Salud Federal señala que a nivel nacional hay 15 millones de personas fumadoras, de las cuales alrededor de 600 mil son adolescentes entre 12 y 17 años, consumen este tipo de cigarrillos.

Ello, debido a que ha quedado comprobado que los productos de tabaco con sabor atraen a nuevos consumidores, incluidos los jóvenes.

Y es que con base en datos de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), la industria tabacalera gasta 9 mil millones de dólares al año en todo el mundo en publicidad y promociones que exponen a los consumidores a mensajes orientados a normalizar el tabaquismo y ampliar la base de usuarios de sus productos, ya que los cigarrillos de sabores aumentan el atractivo del producto al enmascarar el sabor fuerte del tabaco.

En este sentido, Graziele Grilo, Coordinadora Principal del Programa de Investigación y Líder Regional para América Latina del IGTC, resaltó que en el estudio "Percepciones compartidas sobre el diseño de las cajetillas de cigarrillos con sabores entre fumadores adultos jóvenes de México y Filipinas", en el que participaron jóvenes fumadores de ambos países.

En el estudio realizado por el Instituto para el Control Global del Tabaco (IGTC) de la Escuela de Salud Pública Johns Hopkins Bloomberg, se encontraron diversos hallazgos respecto a las estrategias similares utilizadas por las multinacionales tabaqueras en distintas partes del mundo para atraer a los jóvenes hacia sus productos adictivos y mortales.

Los participantes de México anticiparon que las imágenes de las cápsulas de sabores indicaban una sensación "más suave" al fumar, describieron los colores de las cajetillas como "elegantes", "llamativos" o "atractivos", y afirmaron que los productos de sabores y colores "llaman la atención", señalando su popularidad entre los estudiantes de secundaria.

En este sentido, Graziele Grilo, explicó que los colores e imágenes, pueden aumentar el conocimiento y atractivo de las características del producto, por lo cual, prohibir los sabores y regular el empaquetado conjuntamente es una forma poderosa de limitar el atractivo del producto y disuadir a los nuevos consumidores de comenzar a fumar".

Asimismo, en el documento se destacaron las acciones emprendidas por nuestro país para combatir el elevado índice de muertes causadas por el tabaco en México, alrededor de 63,200 personas al año y la exposición al humo de tabaco por no fumadores, que afecta al 45% de los jóvenes mexicanos.

Una de las acciones más importantes es la prohibición de fumar en lugares públicos y la prohibición total de la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco, que incluye la prohibición de la exposición de los productos del tabaco en los puntos de venta, una manera de limitar el potencial de marketing del empaquetado de los productos y la exposición asociada de los consumidores.

Los hallazgos de este estudio proporcionan nuevas pruebas que no solo respaldan las medidas de control del tabaco existentes en México, sino que también justifican futuras implementaciones de tácticas recomendadas para reducir el consumo y desnormalizar el tabaquismo, especialmente entre los jóvenes.

Al respecto, se resaltó que el empaquetado neutro y estandarizado y la prohibición de productos de tabaco con sabores, entre los que se incluyen los dispositivos como cápsulas con sabor), México puede contrarrestar con éxito el marketing de la industria tabacalera, así como proteger a las generaciones más jóvenes y a toda la población de las muertes y enfermedades continúas causadas por el tabaco.