Programa TOP: “El Socio Invisible"
El Programa TOP (The Olympic Partner) es una iniciativa del COI que centraliza y gestiona los patrocinios olímpicos a nivel mundial desde 1985, permitiendo que las marcas globales se alineen con los valores olímpicos y ampliando el alcance y la sostenibilidad del movimiento olímpico
Crónica olímpica ---- Una mirada a la historia de los JO
Patrocinadores del COI.
Alianzas Estratégicas
Desde su creación en 1985, el Programa TOP (The Olympic Partner) del Comité Olímpico Internacional (COI) ha sido el pilar silencioso pero esencial que sostiene el crecimiento y la sostenibilidad de los Juegos Olímpicos.
Esta iniciativa de patrocinio global ha revolucionado la forma en que el olimpismo se financia y se promueve, transformando un enfoque fragmentado en una sinfonía de cooperación global.
La historia
Antes de 1985, los patrocinios olímpicos se manejaban a nivel nacional, lo que limitaba significativamente el potencial de ingresos y la exposición de las marcas. Cada país tenía sus propios acuerdos, creando un mosaico de contratos y compromisos que a menudo no se alineaban con los objetivos globales del movimiento olímpico. La creación del Programa TOP fue una respuesta audaz y visionaria del COI para centralizar y gestionar estos patrocinios a nivel mundial.
El Programa TOP no solo simplificó la gestión de patrocinios, sino que también amplió el alcance del olimpismo, permitiendo que las marcas globales se alinearan directamente con los valores olímpicos. Esta centralización ha facilitado una coherencia y una cohesión que antes eran inalcanzables, fortaleciendo el mensaje y la misión del COI en todos los rincones del planeta.
Crecimiento financiero
Desde su inicio, ha experimentado un aumento constante en los ingresos, alcanzando más de 1.000 millones de dólares en el ciclo olímpico de 2013-2016. Esto se debe en gran parte a la participación de marcas globales reconocidas que buscan asociarse con los ideales y valores del olimpismo.
Empresas como Coca-Cola, Visa, Samsung, Intel y Alibaba, entre otras, han jugado roles cruciales en este éxito. Estas marcas no solo aportan recursos financieros, también traen consigo tecnología avanzada y soluciones innovadoras que mejoran la experiencia olímpica tanto para los atletas como para los espectadores. El compromiso de estas empresas, con algunos acuerdos que se extienden hasta 2032, es un testimonio de la confianza y el valor que encuentran en su asociación con el COI.
Coca Cola, importante patrocinador de los JO
Más allá del dinero
Gracias a este programa, el COI puede distribuir el 90% de sus ingresos a nivel mundial, apoyando a atletas, oficiales, ciudades anfitrionas y diversas organizaciones dentro del movimiento olímpico. Este apoyo financiero es crucial para garantizar que los Juegos Olímpicos sean inclusivos y accesibles para atletas de todas las regiones y contextos económicos.
Además, el Programa TOP ha facilitado la incorporación de tecnologías avanzadas que mejoran la experiencia olímpica. Desde soluciones digitales proporcionadas por Alibaba hasta equipos audiovisuales de Panasonic y tecnologías de comunicación de Samsung, la contribución de estos socios va más allá del patrocinio, transformándose en una parte integral de la infraestructura y operación de los Juegos Olímpicos.
Socio del Programa TOP
Promoción de valores olímpicos
Su capacidad para centralizar patrocinios y asociarse con marcas líderes a nivel mundial ha permitido un crecimiento financiero sostenido, un impacto global significativo y la promoción de los valores olímpicos en cada rincón del planeta. Sin duda, el Programa TOP es el socio invisible pero esencial que continúa impulsando el éxito del movimiento olímpico.