La revolución digital: “De Tokio 2020 a París 2024”

La era de las redes sociales

Los Juegos Olímpicos han dejado de ser una competencia deportiva para convertirse en un fenómeno digital y social global. Con cada edición, la interacción en redes sociales y la cobertura online adquieren un papel más predominante, transformando la manera en que vivimos y experimentamos este evento. Desde la histórica participación de Londres 2012 hasta la revolución mediática en Tokio 2020, los Juegos Olímpicos de París 2024 se perfilan como el evento más digitalizado hasta la fecha.

La explosión de Tokio 2020: interacciones y hashtags

Tokio 2020 no solo fue memorable por la impresionante actuación de los atletas, sino también por la enorme cantidad de interacciones generadas en las redes sociales. Con más de 6.000 millones de interacciones, hashtags como #OlympicSpirit dominaron plataformas como TikTok e Instagram. La selección española de rugby, por ejemplo, causó sensación con sus videos virales, llevando a los aficionados detrás de las cámaras y mostrando una faceta más humana y cercana de los deportistas.

La gimnasta estadounidense Simone Biles también captó la atención mundial cuando decidió retirarse de varias competencias para cuidar su salud mental. Este acto valiente y honesto generó millones de comentarios y discusiones en redes, poniendo de relieve la importancia del bienestar mental de los atletas. Su decisión no solo fue un momento de introspección colectiva, sino que también marcó un punto de inflexión en cómo percibimos y apoyamos a los deportistas en las redes sociales.

París 2024: un horizonte digital

Los Juegos Olímpicos de París 2024 ya están liderando la conversación en redes sociales, con un 62% de las menciones entre los grandes eventos deportivos de 2024. Este dato refleja no solo la anticipación, sino también el cambio en el consumo de contenidos deportivos.

Según Ana Moyano, de Social Strategist de Kolsquare, "la visualización de las competencias mediante streaming y redes sociales ganará protagonismo. Veremos más que nunca a los propios deportistas contando 'su propia historia' en sus redes sociales".

• El informe de Kolsquare, "París 2024: Las Olimpiadas de la Influencia", destaca cómo la audiencia televisiva global ha disminuido de forma constante desde 2012, mientras que el consumo digital ha experimentado un aumento significativo.

En Tokio 2020, se registró un récord del 64% de espectadores que consumieron contenido tanto en plataformas digitales como en televisión. Este cambio de paradigma se debe, en gran medida, a la flexibilidad y accesibilidad que ofrecen los servicios de streaming y las redes sociales.

Creadores de contenido y Generación Z

La presencia de influencers y deportistas en redes sociales tendrá un impacto mayor en París 2024, con marcas y patrocinadores buscando colaborar en la narrativa con estos creadores. Según Martin Leroy de House of Stories, el desafío será integrar los mundos del influencer y del deporte auténticamente.

La Generación Z, que son usuarios nativos de estas plataformas y tendrán compañeros compitiendo en los juegos, seguirá las acciones de atletas con fuertes comunidades online. Formatos como TikTok, YouTube Shorts y Reels de Instagram serán claves para conectar con las audiencias actuales con contenidos breves que prometen cambiar cómo vivimos los Juegos Olímpicos.

Las redes sociales no solo sirven para transmitir la competencia en sí, sino también para humanizar a los atletas y contar historias más allá del deporte. Los espectadores pueden conocer más sobre la vida diaria, las rutinas de entrenamiento, la alimentación y el estilo de vida de los competidores, creando un sentido de comunidad y cercanía sin precedentes.