Si alguna vez has escuchado sobre greenwashing y te suena a algo relacionado con el medioambiente, estás relativamente en el camino correcto. Pero cuidado, porque este término no tiene nada de “verde” ni de sustentable. Este es el truco que muchas marcas han usado los últimos años para hacerse pasar por eco-friendly sin hacer mucho (o completamente nada) por el planeta.
En el mundo de la moda sustentable, el greenwashing se ha convertido en un tema preocupante debido al aprovechamiento ventajoso de algunas empresas que han notado que ser una línea “verde” está de moda. ¿El resultado? Campañas llenas de palabras bonitas como “sustentable” o “respetuoso con el medioambiente”, y colores verdes por todos lados, pero con poca acción real detrás.
¿Quieres saber cómo identificarlo y qué puedes hacer como consumidor? ¡Sigue leyendo!
¿Qué es exactamente el greenwashing?
El greenwashing es cuando una marca o persona presume de ser ecológica sin realmente serlo. Por ejemplo, cuando una empresa usa frases como “producido éticamente” o “100% natural” sin pruebas concretas. ¿Recuerdas el logo verde de BP? Sí, ese es un ejemplo clarísimo de cómo intentan vendernos una imagen de sustentabilidad sin sustancia.
Las estrategias más comunes de greenwashing son:
- Eufemismos bonitos: Palabras como “eco”, “verde” o “natural” para maquillar prácticas no tan responsables.
- Ocultar la verdad: Resaltan una acción “verde” mientras ignoran sus impactos negativos desde producción, uso de recursos, contaminación, empaques o embalaje.
- Pura fachada: Hacen promesas como apoyo, donaciones o presuntas reforestaciones, pero no muestran resultados reales ni medibles.
El dilema del greenwashing en la moda sustentable
Es un hecho que cambiar la industria de la moda hacia algo más sostenible no es tarea fácil. Pero recurrir al greenwashing tampoco ayuda en nada. La moda es una industria global y compleja; cambiarla requiere tiempo y compromiso real.
Lo que sí es claro, es que necesitamos acciones reales, no solo discursos vacíos. La verdadera moda sustentable debe enfocarse en un modelo integral que considere todo el ciclo de vida del producto, desde su producción hasta su reciclaje.
¿Cómo evitar caer en el greenwashing?
Como consumidores, no podemos resolverlo todo, pero sí podemos tomar decisiones más conscientes. Aquí te van 7 consejos clave para detectar y evitar el greenwashing:
- Haz preguntas e investiga: No te quedes con lo que dice el anuncio. Revisa el sitio web de la marca y busca datos concretos, reseñas o investigaciones.
- Define tus metas: No todo el mundo puede permitirse ropa orgánica o ética. Encuentra lo que se ajusta a tus posibilidades.
- Infórmate: Lee sobre sustentabilidad. Iniciativas como Fashion Revolution (¿Quién hizo mi ropa?) son un buen punto de partida.
- Checa certificaciones: Busca sellos como GOTS, BCI o Cradle to Cradle. No confíes solo en etiquetas genéricas como “algodón orgánico”.
- Consume local: Apoya marcas y productos hechos en México. Es más fácil rastrear su impacto y reduces emisiones generadas por transporte y/o importación.
- Piensa en la economía circular: Opta por ropa de segunda mano, alquiler de prendas o marcas que promuevan el reciclaje.
- Actúa: Exige transparencia enviando correos a las marcas, firmando peticiones o apoyando ONGs que trabajen por una moda más responsable.
La moda sustentable sí es posible
Aunque el camino sea complicado, hay esperanza. Opciones como el upcycling, la ropa de segunda mano o el alquiler de prendas están creciendo. Diseñadoras como Vivienne Westwood ya lo decían: “Compra menos, elige bien y haz que dure”.
Al final del día, el greenwashing es un obstáculo, pero no una barrera insuperable. Lo importante es no dejarnos engañar y seguir empujando hacia una moda responsable que beneficie al planeta y a quienes forman parte de esta industria.
¡Haz tu parte y convierte tu clóset en una herramienta de cambio positivo!