En diversas ocasiones hemos ya expresado en este espacio sobre la importancia que tiene la materia publicitaria en la cadena comercial y vínculo único de interacción informativa entre consumidores y marcas, independientemente de ser un sector que mueve a miles de colaboradores y fuentes de empleo, habrá que destacar que año con año se incorporan a esta materia, entre carreras de mercadotecnia, publicidad, diseño gráfico, relaciones públicas y demás afines, alrededor de 35 mil nuevos profesionales que hoy en día limitan su potencial de trabajo.

Y bueno, en esta misma línea habrá que destacar que la publicidad misma es el sustento de otros sectores, uno de ellos es el de los anuncios espectaculares que es una de las principales divisiones de este motor de negocios y que destaca entre las cuatro principales divisiones de medios masivos considerando a la televisión, radio, prensa y espectaculares.

Alguna vez uno de los pilares en esta industria, Luis Carlos Mendiola, quien fuera fundador de Grupo PMP y sin duda alguna uno de los mayores representantes del sector publicitario mundial al haber consolidado la presidencia internacional de la IAA, International Advertising International, en la década de los 90 aseguró que los anuncios espectaculares son lo que los cuadros a las casas, es decir, evitando las exageraciones y abusos, son ese pintoresco paisaje que comunica, entretiene y viste, a cada avenida bajo la exigencia creativa que hoy por hoy está muy deprimida.

Pero este sector que durante décadas fue enormemente boyante y creciente, hoy atraviesa por una de sus más agresivas crisis. No sólo ha tenido que sobrevivir a las constantes regulaciones oficiales que han buscado insistentemente minar a este importante medio con nuevas legislaciones que los obligan a reducir sus espacios, que dicho sea de paso no está del todo mal, ya que hubo momentos en que este sector pasó de ser el cuadro a ser el tendedero y contaminación visual de las avenidas.

Al día de hoy, de cada 10 anuncios en avenidas principales se puede observar que de 6 a 8 espacios están libres, es decir más del 60% de los espacios se han caído en ventas, lo que advierte no sólo una crisis magna para este medio, también advierte la dificultad por la que están atravesando gran parte de lo anunciantes tradicionales, sin considerar que ya no existe una motivación para el desarrollo de nuevas marcas que busquen acercarse a sus respectivos consumidores a través de la materia publicitaria.

Si consideramos que un espacio AAA en costo promedio está entre los 45 y 65 mil pesos mensuales y una avenida principal como lo es Periférico en la ciudad de México cuenta con 200 anuncios de estas características, su facturación promedio debía ser al mes como sector del orden de los $ 11 millones de pesos que por año son $ 132 millones de pesos sólo en una parte representativa de espacios disponibles. Al día de hoy esta cifra mensual estaría entre los $ 165 mil pesos mensuales y los $ 220 mil, o bien al año $ 2 millones 640 mil pesos, lo que advierte una caída dramática y alarmante reflejando la crisis por la que se atraviesa.

Definitivamente frente a la pandemia que atraviesa México y el mundo, no podemos, y sería irresponsable, hablar de culpables, aún cuando las víctimas en materia económica crecen y crecen. Y si bien, el Estado debe reconsiderar el apoyo a sectores productivos, son también los empresarios de la publicidad, en conjunto con los sectores productivos, quienes deben diseñar nuevos esquemas de negocios en donde se motive e impulse a nuevos anunciantes con marcas y servicios dejando de lado la ambición de ganancias por unidad para dar paso y motivar el volumen y flujo de anunciantes a favor de los mismos medios, al tiempo que los propios anunciantes deben hacer conciencia de la importancia que tiene el comunicar a los consumidores sobre sus beneficios para promover lealtades y venta.

Los tiempos ya nos rebasaron e inmovilizaron las acciones para accionar esta cadena comercial, ya urgen medidas extremas y unidas, en donde los medios deben, debemos, hacer un frente común con los anunciantes para reactivar un sector y una economía que va desde lo local hasta lo nacional.

Twitter: @GaryBrmdez

Facebook: BHF Estrategas